le Blog du partenariat

Intel et Will I Am : un partenariat pour diriger l'innovation

On savait les marques IT très sensibles au pouvoir de séduction des musiciens auprès de la génération Y, on n'imaginait pas qu'elles aillent jusqu'à intégrer un membre d'un groupe à leurs équipes ni même à en faire un directeur de l'innovation.

Le Brand Content vit-il une nouvelle avancée décisive ? Et si le marketing, la vision du futur des marques passaient par là ! Intégrer de nouvelles sensibilités, aller chercher la créativité chez les artistes, ceux qui sont les plus en phase avec le grand public, leurs fans, c'est peut-être une révolution dans le management de la marque.

Ca donne aussi d'autres perspectives au partenariat. A ceux qui ne pensent qu'au ROI immédiat, ceux qui oublient que le partenariat est créateur de valuer, voilà un message clair : la richesse du partenariat est avant tout issue des valeurs portées par le partenaire. Des valeurs qui incluent sa capacité à créer, à modifier l'offre, et pourquoi pas le business modèle de la marque.

 

Rossignol glisse entre les portes du partenariat

Le célèbre fabricant de ski autrefois français, tente de maintenir ses spatules à la surface en annonçant coup sur coup deux partenariats internationaux : avec HP et aussi Citroën (ce qui n'est d'ailleurs pas une vraie nouveauté - 2 ans déjà).

Une campagne tv avec le téméraire Sébastien Loeb sur des planches et Citroën en profite pour nous ressortir une belle promo d'hiver avec des séries limitées Rossignol. Tu achètes une Citröen et tu repars avec une paire de ski : un cadeau bien pratique cette année ! Bien vu donc ?.. La ligne Rossignol apporte-elle quelque chose aux véhicules de la marque au chevron ? et surtout Rossignol est-elle encore une marque tendance dans le monde du ski ?.. Pas évident ! bref, l'idée du partenariat reste sympa, la pub amusante, mais l'offre promo d'une paire de ski est un peu ensevelie sous l'avalanche des 4500 euros d'avantages client (et au fait pourquoi une seule paire quand j'achète une voiture familiale ?...).

Le partenariat avec HP permet de sortir une gamme d'ordinateurs portables au design Rossignol. Là encore, la cible jeune est dans le viseur de la marque. Un max de fun sur ton ordi, du surf no limit sur internet, le paradis des freeriders de l'image mais surtout un ordinateur "écolo", respectueux de la nature, tout en matériaux recyclés...

De bien beaux efforts pour repositionner la marque française sur un marché dominé par l'innovation technologique et l'esprit fun que le skieur moyen ne représente, ni n'apprécie réellement. Difficile d'avoir vendu des skis pur piste et de s'adapter à un monde de la glisse très fashion mais aussi très indépendant, voire rebelle.

Au moment où j'écris cette note, Jean-Baptiste Grange renoue avec la victoire en slalom en coupe du monde sur ses skis Rossignol.. Un espoir pour la marque désormais aux mains d'investisseurs australiens !!

 La marque qui compte 40 000 fans sur facebook n'a pas encore annoncé ce succès tricolore... curieuse façon de mettre en avant le meilleur skieur français du moment ! Pas facile de nous la jouer "ride as you are" ! Attention ça glisse !...

Edf Energy fait la roue à Londres !

L'énergie est à l'honneur en ce début 2011 ! y compris chez nos voisins britaniques qui ont une formidable attraction au cœur de la City of London avec une grande roue lumineuse !

EDF Energy qui revendique outre-manche de produire près de 50% de l'électricité propre (à faible emission de CO2), devient partenaire pour 3 ans de cette très belle vitrine. Un beau coup d'image, inspiré par la mise en lumière de la Tour Effeil par Aréva ?... Tout ce que nous faisons est en cohérence avec nos valeurs, nos actions et nos ambitions stratégiques, déclare la marque sur son site.

«Notre partenariat avec la London Eye va nous permettre de communiquer sur notre engagement dans la réduction des émissions de carbone», a indiqué un porte-parole d'EDF Energy. Une nouvelle marque, inspirée des deux entreprises, devrait être créée fin janvier pour la roue, première attraction de la capitale britannique.

Source Stratégies

Unissons nos énergies en 2011

Est-ce seulement un vœux en ce début d'année ? Est-ce inscrit dans l'évolution de notre société ? Faut-il y voir un signe que la générosité et le partage seront les valeurs de cette nouvelle décennie ?

En tout cas, il s'agit d'une très belle mise en avant du partenariat de longue date entre GDF Suez et l'ONG Emmaüs, qui nous fait découvrir en prime, la magie du ligt painting ! Bravo !

allez sur le site : Unissons nos énergies

On peut d'ailleurs lire sur le site GDF Suez consacré à l'engagement sociétal de la société :

Emmaüs France : un partenariat exemplaire

Engagé dans la lutte contre l’exclusion et la pauvreté, GDF SUEZ s’est associé avec une ONG disposant d’une expertise unique dans ce domaine : Emmaüs. Un partenariat a été signé sur la période 2006-2009 afin d’accompagner la politique d’insertion par l’activité économique et de prévenir les situations de surendettement liés aux facteurs d’énergie. Un bel exemple à suivre ... serez-vous généreux en 2011 ?