le Blog du partenariat

Partenariat Carré Blanc

Dans quelques jours prendra fin le 25ème anniversaire de cette marque qui nous accompagne du lit à la salle de bain, mais aussi à table !.. Et Carré blanc vient de signer deux partenariats de classe !

Le premier avec LG Electroménager pour sa gamme de lave-linge et notamment un modèle rouge cerise très tendance. Ce partenariat a permis d'animer les réseaux des deux marques puisque l'une offre 25 lave-linge à gagner dans les 227 points de vente Carré Blanc tandis que l'autre offre une parure de bain pour l'achat d'un lave-linge LG. 

Dans un domaine plus inattendu, Carré Blanc s'est ouvert à une autre marque asiatique en signant une série limitée pour la Honda Jazz... Seulement 250 exemplaires de ce très aérien véhicule qui affiche une signature "cousu main" pour conforter l'image d'excellence de la marque française...en savoir plus

De très jolis partenariats pour illustrer le dynamisme, la qualité des produits et affirmer une image tendance... A moins que ce ne soient les marques asiatiques qui adoucissent ainsi leur image dans le contexte peu favorable actuel ?..

Orange partenaire des TPE PME...

Orange s'intéresse aux petites entreprises... Il était temps ! C'est l'heure du lancement d'un nouveau portail spécialisé, orienté vers une clientèle en forte expansion (voir les chiffres de la création d'entreprise) et surtout en forte attente de services associés à l'offre de base (livebox et fai). Mais comment mettre en ligne un contenu répondant aux besoins des TPE quand on est plutôt perçu comme une trop grande entreprise ?..

La solution, une nouvelle fois, se trouve dans les partenariats !

Pour alimenter le portail, Orange a conclu un partenariat fort avec Lesechos.fr, Tpepme.com et Lesechosdelafranchise.com (groupe Les Echos) qui fournit au portail ses flux d’information économique, fiscale et juridique, compta-gestion, sociale-RH, patrimoine, ainsi que des dossiers spéciaux et des simulateurs. Orange s’est également associé à deux fournisseurs spécialisés pour compléter le contenu de Pro.orange.fr: Comptanoo.com (services et logiciels pour TPE, joint-venture détenue à parité par Groupama et Cegid) pour la thématique compta-gestion (agenda de l’entrepreneur, trucs et astuces, chiffres-clés) et NetPME.fr (informations aux créateurs et dirigeants d’entreprise filiale du groupe Le Télégramme) pour des fiches conseils autour de la thématique juridique...

Des partenariats d'échange basés sur les contenus, qui ne peuvent se justifier que si le trafic sur le portail Pro.orange.fr s'avère suffisant, garantissant ainsi aux partenaires un retour réel sur leur propre site, ou au minimum un retour d'image (association positive avec un fournisseur de services aux entreprises).

Le gain est clair pour Orange : une relation client renforcée et valorisée par l'utilité, la pertinence des informations réunies et fournies plus simplement, plus directement aux professionnels.

Voir le portail : le portail d'information et de services dédié aux professionnels des petites et moyennes entreprises.

GMF et Véolia réunis sur la route verte...

"Lancée à l'occasion de la semaine de la mobilité durable et de la journée du transport public, l'opération de partenariat entre VEOLIA TRANSPORT et GMF ASSURANCES vise à promouvoir l'usage partagé du bus et de la voiture pour les déplacements urbains.

Dans les villes concernées par l'opération (Nice, Toulon, Valence, Dunkerque, Rouen, Chambéry, St Etienne, Béziers, Nancy), les assurés et les usagers des transports en commun, bénéficient d'avantages et d'offres promotionnelles (réductions, mois gratuits)."

Voilà ce que l'agence Uniteam annonce pour résumer ce partenariat dont tous les détails sont révélés sur un site : www.sedeplacermoinscher.com, avec des économies à la.... clé !

 

Pour bien comprendre, si je prends les bus Véolia, alors j'économise sur mon assurance Auto GMF... Et si je prends mon assurance Auto chez GMF, j'aurai aussi droit à une réduction sur le bus (2 mois d'abonnement offerts) ?... Oui ?... Sympathique non ?..

Mais si je prends le bus toute l'année, à quoi me sert ma voiture ?... (et d'ailleurs est-ce que j'ai une voiture ?)... On aimerait bien avoir une idée de la concordance des cibles.. Parce qu'au-delà de l'effet de communication sur le thème "prenez les transports en commun c'est mieux pour la ville", est-ce que cette opération fera vendre des contrats d'assurance auto ?... Y-a-t-il un business créé par ce partenariat ?...

Bruce Willis sauvera-t-il Sobieski ?

Ce n'est pas le titre du prochain Die Hard, mais bien le pari d'un partenariat engagé de l'acteur hollywoodien pour la promotion d'une marque de Vodka distribuée par une société bien française !... Bruce joue donc le rôle de "l'endorser" (l'ambassadeur) pour la marque en appuyant sur ses valeurs d'authenticité, de caractère et d'engagement tandis qu'en retour la marque lui garantit par sa communication dans le monde entier et notamment hors US, un gain de popularité.

Et oui, messieurs et mesdames les marketeurs, vous avez bien lu, l'acteur Bruce Willis trouve aussi son intérêt dans une marque pourtant peu connue du grand public. Et l'échange est équitable, équilibré, bref partenarial...

Lire la suite sur un blog découvert récemment et qui analyse en profondeur les partenariats de marque :

"From a marketing perspective it appears to be a good fit between both partners. Sobieski is communicated as a product, which is authentic and does not need exaggerated marketing activities to convince consumers. Instead, the company emphasizes the product’s superior quality, which has been proven in two well recognized blind tastings by La Revue du Vin de France, one of France’s top wine and spirits publications and by the Beverage Testing Institute (BTI). In both cases, Sobieski was ranked number one, beating all major international vodka brands. Bruce Willis on his part is a world-wide recognized movie star who is enormously successful but also authentic, likable and does not get caught up in superficiality. Based on the correlation between the two “brands” the future of the partnership appears to be bright and promising...."

source : http://www.mesh-box.com