le Blog du partenariat

Ma lessive ? C'est du pareil au même !

En tout cas, c'est le message de Skip ! Qui ne propose pas d'échnager un baril contre deux mais bien de gagner des cadeaux pour un concours de dessin en partenariat avec DPAM célèbre marque de vêtements pour enfants. Rien de révolutionnaire ici puisque d'autres lessives nous ont déjà proposé par la passé la caution de marques de fringue plus ou moins branchées ou parisiennes...
Rien d'innovant non plus dans le mécanisme éculé du concours de dessin pour petits que les mamans doivent absolument occuper le mercredi !
Cette association de marque dans un contexte difficile sur un secteur très concurrentiel est évidemment une bonne idée ! Surtout si l'on ose écrire : "Dessine-moi un baril !"

Coupez lui l'oreille !

Ou comment un partenariat d'image peut se transformer en défi ?... Après le remboursement de la différence si le client trouve moins cher ailleurs, la compagnie aérienne Low Cost Transavia, filiale d'Air France KLM, se lance et propose à ces clients de Nice et Montpellier de se rendre à Amsterdam à un prix inégalé. Pourquoi cette proposition ? A l'occasion de l'exposition Van Gogh et les couleurs de la nuit !
Trait d'humour pour avertis, cette campagne s'adresse donc à ceux qui peuvent se déplacer en avion juste pour une expo ! Qui nous parle de crise ?...

De quoi sortir le discours du Low Cost de sa traditionnelle impasse de positionnement marketing : le prix rien que le prix ! Au moins une tentative de suivre l'idée du leader du marché européen Easy Jet, qui depuis quelque temps communique sur les raisons d'y aller plutôt que sur le coût du voyage...

Le partenariat avec le Van Gogh Museum est-il le premier d'une belle série ? Transavia nous donnera-t-elle envie de partir vraiment et plus seulement de partir moins cher ?...

Gardons une oreille attentive à sa prochaine prise de parole...

Kodak partenaire du Rossignol Demo Tour 2009

Pour toute l'année 2009, Rossignol parcoure les stations de ski en Europe avec son Démo Tour et s'est associé à quelques marques internationales, puis nationales sur deux niveaux de partenariat.
Kodak est naturellement présent au niveau européen et prend une large part à l'animation post-événement avec pour point de contact, un site dédié : snow stories.
Une belle idée qui confie les clés du buzz à l'internaute. Chaque participant ou spectateur du Demo Tour est incité à raconter son histoire et bien sur à la faire partager à tous (pas seulement ses amis) sur un site global.

Une version techno du bon vieux concours photos, qui redonne la parole à une marque forte mais peut-être un peu vieillissante...

Un partenariat qui rapproche Kodak de marques très familles puisque sur le Demo Tour de Rossignol sont également associées : Nutella et Fiat au niveau européen, voire La Poste et Virgin au niveau national.

Les tournées événementielles peuvent donner une très belle visibilité aux marques. Assorties d'un relai interactif, elles s'inscrivent dans la mémoire des consommateurs durablement comme une expérience partagée.

Voir aussi le site du Rossignol Démo Tour : demotour.skisrossignol.com